12月20日，2024年第十届“大运河姑苏民俗文化旅游活动·冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费活动在苏州观前街启幕，以丰富多彩的活动内容展现冬至的喜庆氛围和大运河文化带深厚的历史底蕴。
苏州市委常委、宣传部部长金洁，苏州市委常委、保护区党工委书记、姑苏区委书记方文浜，苏州市政府副市长季晶，苏州市文广旅局党组书记、局长朱艳，保护区管委会主任、姑苏区政府区长陈羔出席活动。
活动由《群狮贺冬》舞狮表演拉开帷幕。近年来，保护区、姑苏区围绕“精致、精细、精微、精雅”目标、“中心+、文化+、数字+”策略、“续、多、新”路径，打造“苏、古、名”主题文化名片，不断提升“冬至大如年”品牌IP影响力。去年，“苏州冬至习俗”入选江苏省第五批非遗名录。近日，江苏省第五批省级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单公布，姑苏区平江街道荣幸入选，成为“苏州冬至习俗”项目的保护单位。今年，姑苏区更是通过冬至文化“进单位、进校园、进社区”的三进活动，以文化为引领，开设“节气课堂”“非遗课堂”，广泛推广时令文化和时令产品，同时在线上推出“嬢嬢喊我过冬至”冬至视频，24小时之内播放量超10万次，彰显了姑苏区冬至文化的深厚底蕴和广泛影响力。
乔麦工作室作为桃花坞木版年画这一国家非遗项目的保护单位，一直深耕于这一传统艺术领域。开幕式上举行了乔麦蛇年木刻年画《金蛇迎福》的首发仪式星空体育下载，，其融合了灵蛇、海棠、如意、祥云、福字等传统吉祥图案，寓意着欢庆与吉祥。据了解，乔麦围绕这一主题设计了一系列文创产品，如鼠标垫、文化衫等，通过文化创新推动消费升级，让传统文化在现代商业中焕发新的生机与活力。
活动现场，40个展位组成的冬至大如年·非遗市集吸引了众多市民前来选购。从各大品牌的冬酿酒到近水楼的苏式糕团，从松鹤楼、王四酒家的苏帮菜到吴江、太仓、常熟等地的非遗珍宝，如苏绣、宋锦等，市民们在这里既能品尝到地道的美食，又能领略到精湛的手工艺，真正实现了口福与眼福的双丰收。此外，观前街棂星门的年货市集、平江路文创市集、娄门农贸市场便民市集以及观前文化市场冬季养生市集等多样化的消费场景，也为市民提供了更多选择，让购物变得更加便捷、实惠。在观前会客厅，正在展陈与冬至相关的物件与书画作品，多位书画老师现场指导，和前来参观的市民游客共画消寒图，同写冬至祝福语。
冬至临近元旦和春节，很多新人会选择在新年喜结良缘，婚庆市场也迎来了旺季。在活动现场，“金玉良缘 姑苏喜事”促消费活动启动，老凤祥银楼、万宝缘珠宝、龙凤金店、恒孚银楼等珠宝企业，推出优惠活动，也为姑苏的消费市场注入了新的活力，让市民享受到实实在在的优惠与福利。
爱在冬至，情暖冬至。开幕式活动中，暖冬物资捐赠仪式举行，多家爱心企业将向辖区困难群体捐赠700份物资，包括冬酿酒、糕团、面点等。
自12月9日元大昌冬酿酒开拷仪式成功举办以来，苏城的冬酿酒消费持续升温。元大昌与餐饮、银行合作开发了联名款冬酿酒，使老字号产品融入年轻化和时尚感，进一步扩大了市场影响力。苏州利华酒业通过挖掘苏州传统酒文化，承袭古老酿酒技术，设计布局了东吴酒展示馆、苏州冬酿酒文化展示馆，并在冬至前夕成功举办消寒读书会。开幕式现场，利华酒业冬酿酒文化展示馆的揭牌，为市民游客提供了一个深入了解冬酿酒文化的平台，进一步激发了消费者的购买欲望。
活动现场特别发布了冬至消费特色线路，将利华酒业、黄天源、陆稿荐、松鹤楼等老字号企业与人民商场、美罗百货、书香府邸平江府酒店等特色企业紧密串联，打造了一条苏式传统时令文化与潮流购物休闲相结合的文旅线路，进一步提升了消费热点。（施天仁）
